慧聰空調(diào)制冷網(wǎng)從11月開始，我國空氣凈化器的銷量暴漲得有些異常。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年的電商大節(jié)雙十一中，全網(wǎng)(包括天貓、京東、蘇寧、1號(hào)店、國美在線、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等18家主流B2C平臺(tái))共售出空氣凈化器571310臺(tái)，超過了去年11月的總銷量。而奧維云網(wǎng)第49期(11月29日~12月6日)線下銷售統(tǒng)計(jì)也顯示，空凈實(shí)現(xiàn)銷量5746臺(tái)，同比增長60.6%，環(huán)比增長43.5%。
促銷遇上霧霾天
這些數(shù)字令人驚喜之余，又擔(dān)心只是促銷遇上霧霾天的巧合。須知在一個(gè)月之前，空凈市場還是一片萎靡不振的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)在線的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1~10月空氣凈化器銷量總共僅有685萬臺(tái)，同比下降了21.1%。其中，內(nèi)銷和出口都呈降勢，內(nèi)銷總量為246萬臺(tái)，同比下降22.5%;出口總量為440萬臺(tái)，同比下降20.4%。
理論上來說，我國對(duì)空凈產(chǎn)品的需求非常巨大。雖然前幾年有過快速增長，但空凈產(chǎn)品的普及率仍停留在1%，且從我國空氣質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)水平等各方面來看，都理應(yīng)存在著非常巨大的需求缺口。那么，為何空凈產(chǎn)品未能一直保持強(qiáng)勢的發(fā)展勁頭?
消費(fèi)者兩極分化
影響空凈市場持續(xù)增長的原因有很多方面。就國內(nèi)市場而言，消費(fèi)者出現(xiàn)了兩極分化的趨勢。大部分人的空凈概念淡薄，只是被動(dòng)購買，即當(dāng)外界出現(xiàn)霧霾等誘因時(shí)才會(huì)出現(xiàn)購買行為，并不能像電飯鍋、熱水器等形成主動(dòng)需求，大市場仍然需要培育。而成熟的消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的選擇更加理性，隨著近年來空凈產(chǎn)品的負(fù)面新聞?lì)l出，很多此類消費(fèi)者都保持觀望態(tài)度。而出口市場的原因更為復(fù)雜，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢的大背景下，全球貿(mào)易一直低迷，我國的出口貿(mào)易自然也受到了很大的沖擊。以中國凈化器出口量最大的美國和日本為例，在今年的1~10月，對(duì)這兩個(gè)國家的出口同比分別下降了9.4%和41.3%。
當(dāng)然，也不能全盤怪外界因素。我國的空凈行業(yè)現(xiàn)在還處于野生的狀態(tài)，入門門檻低、定價(jià)混亂、虛假宣傳、質(zhì)量指標(biāo)不統(tǒng)一、缺乏監(jiān)管等問題，讓行業(yè)整體陷入了惡性發(fā)展。在以價(jià)格和成本為競爭手段的混亂中，誕生的高品質(zhì)產(chǎn)品非常少，自然難以形成持續(xù)的需求。本次的暴漲中也不難看出這一點(diǎn)。在暴漲的兩個(gè)峰值中，第一峰雙十一的本質(zhì)更接近于空凈新國標(biāo)落實(shí)前的清庫存，而第二峰正值各地爆發(fā)霾伏，兩者都很難說得上是常態(tài)。
外資品牌占大頭
而更需要注意的是，無論是慘淡期還是暴漲期，都是外資品牌占據(jù)了大頭。中怡康前10個(gè)月的銷售監(jiān)測推總數(shù)據(jù)顯示，無論是線上還是線下渠道，銷售TOP5，都僅有1個(gè)國產(chǎn)品牌入列。而據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，第49期線下凈化器銷售的監(jiān)測數(shù)據(jù)中，國產(chǎn)品牌僅有亞都入列TOP5，占總銷量份額的13.6%。品牌和品質(zhì)已成國產(chǎn)空氣凈化器的軟肋。
隨著新國標(biāo)的逐步落實(shí)，以及節(jié)能補(bǔ)貼政策的重啟，我國的空凈行業(yè)勢必要向規(guī)范和優(yōu)質(zhì)兩方面轉(zhuǎn)型。唯有將產(chǎn)品本身打造成為競爭力，才能夠令消費(fèi)者重拾對(duì)空凈行業(yè)的信心，形成自發(fā)性的購買行為，讓潛在市場轉(zhuǎn)化為真正的市場。